Z danych Eurostatu dotyczących zmian w turystyce w Polsce, opracowanych przez PAP wynika, że dynamicznie rośnie liczba rezerwacji turystycznych realizowanych przez platformy internetowe przy jednoczesnej stagnacji lub spadkach w sektorze hotelowym.

Z analizy porównawczej lat 2019 i 2024 wynika, że największe wzrosty w segmencie platform – takich jak Booking.com i Airbnb – odnotowano w regionie mazowieckim (bez regionu stołecznego), w którym liczba rezerwacji wzrosła o 550 proc. Wysoką dynamikę zanotowano także w województwach: łódzkim (344 proc.), podkarpackim (332 proc.) oraz świętokrzyskim (263 proc.).

Ekspert z WSIiZ potwierdził w rozmowie z PAP, że za dynamiczny rozwój sektora odpowiadają globalne platformy, takie jak Airbnb czy Booking.com. Dodał, że dzięki nim na rynek trafiły tysiące prywatnych obiektów, których uruchomienie jest proste pod względem finansowym i organizacyjnym.

- Natomiast z danych Podkarpackiego Barometru Turystycznego wynika, że turyści w regionie preferują pobyty trwające od 3 do 4 noclegów i poszukują oszczędności, co faworyzuje najem prywatny kosztem hoteli – dodał Stokłosa.

Istotnym czynnikiem zmian była pandemia COVID-19, która trwale zmieniła oczekiwania podróżnych.

– Zmieniły się też preferencje turystów. Większe znaczenie zyskały prywatność, elastyczność pobytu, możliwość samodzielnego przygotowania posiłków, praca zdalna oraz często niższa cena – wyjaśnił Stokłosa. Dodał, że sektor hotelarski, obciążony wysokimi kosztami stałymi i restrykcjami sanitarnymi, wykazał mniejszą zdolność do odbicia po kryzysie.

Z danych Eurostatu wynika, że na Podkarpaciu szczególna dynamika wzrostu wystąpiła w podregionach przemyskim i bieszczadzkim. W okolicach Przemyśla odnotowano jedenastokrotny wzrost liczby noclegów, co - zdaniem eksperta - jest bezpośrednio powiązane z wojną w Ukrainie. Napływ wolontariuszy, pracowników organizacji międzynarodowych oraz osób podróżujących tranzytem zwiększył popyt na mieszkania i domy.

Z kolei w Bieszczadach popularność zyskała turystyka blisko natury, tzw. slow tourism, przy jednoczesnym braku rozbudowanej infrastruktury hotelowej w kluczowych lokalizacjach.

Zdaniem eksperta tradycyjna baza noclegowa wymaga wsparcia w zakresie modernizacji i cyfryzacji.

– Rozwój oferty wellness, turystyki zdrowotnej, aktywnej czy tematycznych pakietów pobytowych pozwala hotelom wyróżnić się doświadczeniem, którego nie oferuje standardowy najem krótkoterminowy – podkreślił Stokłosa.

Kluczową rolę w tym procesie powinny odegrać samorządy oraz Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna, dbając o wyrównywanie warunków konkurencji, na przykład poprzez uregulowanie standardów bezpieczeństwa i kwestii podatkowych.

W ocenie Stokłosy, wzrost znaczenia platform wymusza również korektę strategii promocyjnej województwa. - Nowe podejście powinno uwzględniać turystykę rozproszoną oraz promowanie regionu jako miejsca do czasowego zamieszkania, czyli tak zwane workation – powiedział.

Ekspert zaznaczył, że organizacje turystyczne powinny ewoluować w stronę instytucji zarządzających całym produktem turystycznym, wzorem zachodnich Destination Management Organizations. (PAP)

huk/ drag/